品牌|进口品如何性感做彩妆 来看格兰玛弗兰全新底妆

日期:2016年1月4日 16:26

 

最近,亚洲著名美妆专家张瀚一等时尚红人、专业造型师在频频推荐一款底妆新品,令人意外的是,这款底妆产品所属品牌并非专业彩妆,而是澳洲原装进口品牌——格兰玛弗兰。

据格兰玛弗兰相关负责人透露,这个引起专业美妆造型达人关注的底妆产品系列,将于11月在中国上市,包括15个SKU,产品均价在250元左右,将极力打造格兰玛弗兰专属的“精致无瑕裸妆”。

 

 

其中明星主推的华丽吉娜贝贝霜家族,均添加立体感光矿物粉和天然植物护肤精华,针对不同的肤质人群推出四款家族成员,分别具有遮瑕、保湿、修纹、控油等不同的功效。主打的明星单品华丽吉娜气垫贝贝霜-控油,更是采用全球顶级的真空冷盘气垫设计,最大限度地保持产品新鲜度,配以新一代气垫粉扑,使用时清凉、控油、更贴妆,并打破传统气垫产品的油腻厚重感,带给消费者全新的上妆体验。

事实上,格兰玛弗兰的产品体系中,一直保有一定比例的彩妆。自2007年进驻中国市场以来,格兰玛弗兰已相继引入150多个单品,其中彩妆产品约有20多个SKU,包括妆前、粉底霜、贝贝霜、粉饼和眼唇彩等。相比之下,品牌体系中的彩妆占比很小。

而之所以在此时推出底妆产品系列,据格兰玛弗兰方面表示,主要是基于对彩妆市场变化的考虑。根据凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)对中国城市家庭消费的监测显示,截至2015第一季度(2015年3月20日止)的过去一年中,中国彩妆市场相较于上年同期上涨了12%,整体市场销售额达到105亿人民币。

同时,现代女性对妆容的要求也在日益增强,以80后、90后上班族为代表的年轻女性消费者对时尚、个性化的追求渐趋强烈。格兰玛弗兰还经过大量的市场分析发现,在中国,约六成彩妆消费者上妆步骤中仅使用1个彩妆,其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。同时,广受韩流和欧美知名大牌的影响,具有遮瑕和护肤功能的气垫BB霜在底妆市场销售呈直线上升。

因而,格兰玛弗兰相信,中国底妆市场存在很大的发展空间,底妆产品也可能成为彩妆中最有爆发力的热门品类。而早在2014年前,格兰玛弗兰就已推出过一款华丽吉娜贝贝霜,多个渠道的销售数据也较为可观,这坚定了格兰玛弗兰上市底妆系列的信心。

至于如何让底妆系列真正落地终端,格兰玛弗兰方面表示,公司会打造出一支独立专业的彩妆培训团队,在全国进行大范围的专业底妆产品培训,并携手亚洲知名彩妆达人老师编写底妆系列培训教材,为BA传授时尚专业的化妆技巧。此外,在百货和品牌专卖店渠道将增设全新底妆系列落地陈列架,融合时尚、复古的百老汇舞台元素设计,带给消费者强烈的视觉感官体验。

 

 

 

2016年,格兰玛弗兰还将在CS渠道推出全新背柜设计,增加彩妆顾客体验区域,融入更多品牌文化元素,更加强烈的灯光视觉效果,优化背柜布局和功能性陈列,从而助力于BA进行产品连带销售。

 

 

据了解,格兰玛弗兰在全国一线百货拥有260多个专柜,在国内顶级购物中心拥50多间品牌专卖店,以及在CS渠道拥有5000多个网点。这一套底妆系列的上市,意味着格兰玛弗兰品牌正式将旗下的彩妆系列引入中国市场。以目前格兰玛弗兰在个人护理品牌的多渠道布局优势和消费者口碑,未来在彩妆市场势必会有长足的发展。

 

原创2015-11-01萧杨化妆品观察

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